Guía breve para marcas en evolución

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Las marcas no se desarrollan nunca de forma aislada. Son el resultado de la interacción de miles de personas a lo largo del tiempo. El branding no sólo requiere del trabajo de los directivos de una empresa, los responsables de marketing, los estudios de diseño, agencias de publicidad o las consultoras estratégicas.

También requiere la valiosa colaboración de los mismos empleados, proveedores, distribuidores y consumidores, entre otros. Toda una comunidad de marca que — como cualquier otra comunidad — evoluciona y se transforma para adaptarse al cambio y hacer frente a nuevos retos.

Todas las marcas evolucionan, conceptual y formalmente. Incluso las más icónicas — paradigmas del buen diseño, universal y en cierta forma atemporal — tienen los días contados. Los mercados, los medios de comunicación y los mismos consumidores se transforman constantemente y sería poco realista pensar que nuestra marca no se ve afectada por estos factores. …


Trabajando para una multinacional de maquinaria agrícola que fabrica cuatro marcas comerciales.

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Cada vez hay más empresas –también en el sector industrial– que rompen con la falsa creencia de que la comunicación B2B no requiere tantos esfuerzos como la comunicación B2C, porque han aprendido que segmentar a la audiencia y desarrollar estrategias de comunicación distintas para públicos distintos tiene sentido.

Trabajando para BCS Group hemos desarrollado proyectos exclusivamente B2B, pero sobretodo proyectos que entran en una tercera categoría: B2B2C; un modelo en el que la empresa A vende a la empresa B, pero a su vez interactúa directamente con los clientes de la empresa B bajo su propia marca.

La empresa

Abbiategrasso —ciudad mitad agrícola mitad industrial, a escasos 22 kilómetros de Milán — alberga el headquarter de BCS Group, uno de los tres centros productivos que la empresa líder en la fabricación de tractores, maquinaria agrícola e industrial posee en Italia. Ferrari en Luzzara está dedicada al diseño y la fabricación de transmisiones mecánicas y tractores. Y MOSA en Cusago a la generación de energía eléctrica autónoma — grupos electrógenos y torres de iluminación — y a equipos de soldadura autónomos — motosoldadoras — . …


La història de la concepció i el disseny de marca de Ratafia Tafanera

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Desde la nostra agència de branding sempre hem dut a terme side projects. D’entrada, per pur impuls creatiu i per diversió, quan certes idees guanyen tanta força que es converteixen en inevitables i no podem suportar no dur-les a terme. Però també, d’una forma més conscient i professional, per testejar-nos a nosaltres mateixos més enllà dels projectes dels nostres clients i fins i tot per establir col·laboracions i vincles amb professionals d’altres disciplines. Ben orientats, els side projects també ens permeten donar muscle al nostre portfoli i adreçar-nos eventualment cap a sectors i tipologíes de client diverses.

Aquest article presenta el making-of integral d’una marca de ratafia com a side project –concepte de marca, naming, identitat visual, packaging, storytelling i promoció online–, així com els esforços realitzats per monetitzar-lo, fins que el projecte va esdevenir plagiat i la marca registrada legalment per “emprenedors” espontanis. …


La historia de la concepción y el diseño de marca Ratafia Tafanera

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Desde nuestra agencia de branding siempre hemos llevado a cabo side projects. En primer lugar, por un impulso creativo y por diversión, cuando ciertas ideas ganan tanta fuerza que se convierten en inevitables y no podemos soportar no llevarlas a cabo. Pero también, de una forma más consciente y profesional, para testearnos a nosotros mismos más allá de los proyectos de nuestros clientes y también para establecer colaboraciones y vínculos con profesionales de otras disciplinas. Bien orientados, los side projects también nos permiten dar músculo a nuestro portafolio y dirigirnos eventualmente hacia sectores y tipologías de clientes varios.

Este artículo presenta el making-of integral de una marca de ratafia como side project –concepto de marca, naming, identidad visual, packaging, storytelling y promoción online–, así como los esfuerzos realizados para monetizarlo, hasta que el proyecto acabó plagiado y la marca registrada legalmente por “emprendedores” espontáneos. …


…y tampoco pertenece a una empresa

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Cuando pensamos en marcas, lo primero que nos viene a la mente es su identidad visual. Starbucks tiene su sirena, en alusión a la nave “Pequod” de la novela Moby-Dick de Herman Melville. BMW tiene el azul y el blanco, que nos remiten a su pasado como fabricante de motores de aviación. Y Nike —del griego Niké (Νίκη), diosa de la victoria— su famoso swoosh y el eslogan ‘just do it’. Confusamente, a menudo nos referimos al logo de una marca como ‘identidad de marca’, pero en branding ‘identidad’ puede significar al mismo tiempo ‘lo que queremos representar’ y ‘los símbolos que usamos’. …


…i tampoc pertany a una empresa

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Quan pensem en marques, el primer que ens ve al cap és sovint el seu logo. Starbucks té la seva sirena, en al·lusió al vaixell “Pequod” de la novel·la Moby-Dick de Herman Melville. BMW té el blau i el blanc, que ens remeten al seu passat com a fabricant de motors d’aviació. I Nike –del grec Niké (Νίκη), deessa de la victòria– el seu famós swoosh i l’eslògan ‘just do it’. Confusament, sovint ens referim al logo d’una marca com a ‘brand identity’, però en branding ‘identity’ pot significar al mateix temps ‘what we want to stand for’ i ‘the symbols we use’. …


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Foto de Jeff Sheldon via Unsplash

Sovint la gent explica les històries d’èxit, i es reserva aquelles que impliquen incórrer en algun error. Tanmateix, cal admetre que –tant en els negocis com en la vida en general– l’error és una font d’aprenentatge molt superior a l’èxit.

No obstant això, l’error segueix sent una espècie d’estigma que mal entès s’associa massa ràpid amb el fracàs. Com a societat tenim encara una assignatura pendent: ens manca, des de ben petits, pedagogia de l’error; no ensenyar a no equivocar-se sinó ensenyar a equivocar-se millor. …


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Foto de Jeff Sheldon vía Unsplash

A menudo la gente cuenta las historias de éxito y se reserva las que implican haber cometido algún error. Sin embargo, hay que admitir que, ya sea en los negocios como en la vida en general, el error es una fuente de aprendizaje muy superior al éxito.

No obstante, el error sigue siendo una especie de estigma que mal entendido se asocia demasiado rápido con el fracaso. Como sociedad tenemos todavía una asignatura pendiente: nos falta, desde nuestra infancia, pedagogía del error; no enseñar a no equivocarse sino enseñar a equivocarse mejor. …


Working for an industrial giant in the agricultural machinery sector

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There are more and more companies — also in the industrial sector — that break with the false belief that B2B communication does not require as much effort as B2C communication, because they have learned that segmenting the audience and developing different communication strategies for different audiences has sense.

Working for BCS Group we have developed projects that are exclusively B2B but, especially, projects that fall into a third category: B2B2C; a model in which company A sells to company B, but in turn interacts directly with customers of company B under its own brand.

The company

Abbiategrasso — half agricultural, half industrial city, just 22 kilometers from Milan — houses the headquarter of BCS Group, one of the three production centers that the leading company in the manufacture of tractors, agricultural and industrial machinery has in Italy. Ferrari, in Luzzara, is dedicated to the design and manufacture of mechanical transmissions and tractors. And MOSA, in Cusago, to the generation of autonomous electric power — generators and lighting towers — and to autonomous welding equipment — welding machines. …


The story behind Varietal 500's new look

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If we leave Barcelona and go by car to the south, inland, just 50 kilometers away, we’ll find El Penedès. This PDO — Protected Denomination of Origin — is a privileged territory for the elaboration of wine and the cradle of some of the most innovative wineries in the world. Wine is the way of life in this territory, since immemorial times, and this is something felt in the most daily conversations of people in bars, markets and places.

Bodegas Torres, Pinord, Jean León or — to also speak of cava producers— Freixenet and Codorniu, are just some of the names. But beyond the biggest players, there are also smaller producers in El Penedès producing wines of exceptional quality, able to find their place in the international market. …

About

Baku Creativitat

Barcelona based creative agency. www.baku.cat

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