Som Elèctrics!

Somos los ciudadanos quienes deberemos liderar la revolución medioambiental y llevarla a la calle.

El congreso

Salud, tecnología y movilidad son los ejes de «Som elèctrics!», el congreso sobre vehículo eléctrico y movilidad sostenible que se celebra en el Museo de la Ciencia y de la Técnica de Cataluña (mNACTEC), y que reúne a científicos, expertos y empresas comprometidas con un modelo de ciudad más sostenible. El programa de «Som elèctrics!» cuenta con un ciclo de ponencias abierto al público, donde destaca la participación de marcas como Renault, Nissan, Circutor y Circuito de Barcelona / Cataluña — entre otros — , así como con una exposición en el mNACTEC sobre contaminación, medio ambiente y la evolución del vehículo eléctrico desde los primeros prototipos y modelos de coches, motos y bicicletas.

El reto

El mNACTEC nos plantea el reto de conseguir conectar el «Som elèctrics!» no solo con el público profesional — empresarios, científicos y otros ponentes y especialistas — sino también con la ciudadanía, convirtiéndolo en un espacio de divulgación y reflexión entorno al vehículo eléctrico en la ciudad. Su doble vertiente científica y lúdica, así como el amplio espectro de público, hace que sea importante visibilizar la campaña publicitaria en la ciudad y en todo el territorio.

La idea

La ilustración

Decidimos tomar una dirección reivindicativa basándonos en la obra alegórica de Delacroix, y colaborando con el ilustrador Joan Negrescolor para crear una obra que reproduzca su reconocible composición, encabezada por una figura femenina que simboliza la libertad alzando una bandera –en nuestro caso, un patín–. Esta figura central está flanqueada por otros personajes: ciudadanos que se desplazan con medios igualmente sostenibles (a pie, en bicicleta, patín o transporte público).

El lema

Siguiendo con la referencia a la obra de Delacroix y basándonos en el famoso lema de la Revolución Francesa –”Liberté, égalité, fraternité”–, desarrollamos nuestro propio “Mobilitat, Sostenibilitat, Responsabilitat!”. De esta forma reforzamos la voluntad revolucionaria y social del congreso, y también hacemos más evidente la inspiración que vertebra toda la campaña.

El resultado

Para esta edición del «Som elèctrics!» hemos buscado un discurso reconocible, que ayuda al mNACTEC a visibilizar su campaña publicitaria que se lleva a cabo en Catalunya, por medio de rotulaciones de gran formato, carteles, programas de mano, prensa y acciones digitales en redes sociales.

Barcelona based creative agency. www.baku.cat

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