Cuándo iniciar un proceso de rebranding

Guía breve para marcas en evolución

Algunos conceptos

En primer lugar, es necesario aclarar qué entendemos por cada uno de estos procesos:

Branding

Es el proceso de construir una marca, visualizando estratégicamente y dando forma al total de sus activos. El branding no se limita a cuestiones gráficas, sino que está ligado a los valores fundamentales de la marca y su expresión a todos niveles.

Rebranding

Es el proceso por el que una marca se redefine conceptual y formalmente, ya sea movida por los cambios internos de la compañía — por ejemplo, una nueva línea de negocio — o por su entorno.

Restyling

Si bien la frontera entre rebranding y restyling es a menudo difusa, podemos acordar que hablamos de restyling cuando este proceso es más superficial y la redefinición de la marca afecta únicamente a aspectos formales o ajustes estéticos, sin remover sus cimientos ni sus valores de forma visible, ni dirigirla hacia nuevos objetivos.

Facebook

Extraído de Facebook Design
Extraído de Facebook Design

Volkswagen

Extraído de Volkswagen
Extraído de Volkswagen

Ikea

Extraído de Seventy Agency, responsables del proyecto
  • Reproporcionar el logotipo respecto al óvalo que lo contiene
  • Reducir sutilmente la presencia de las serifas
  • Reubicar el distintivo de marca registrada
  • Alterar sutilmente el cromatismo
  • Y otros cambios tipográficos menores
Extraído de Seventy Agency, responsables del proyecto

Algunos motivos para iniciar un proceso de rebranding.

Las mejores marcas nunca actúan de forma arbitraria o caprichosa cuando afrontan procesos de rebranding, que a menudo consumen recursos internos y pueden ser complejos. Los motivos para iniciar un proceso de rebranding son múltiples y de índole y pesos muy diversos.

Rebranding:

  • Nuevo modelo de negocio
  • Nueva línea de negocio / mercados
  • Nuevo canal de distribución
  • Nuevos públicos (ausencia de vínculos emocionales con nuevos targets)
  • Imagen negativa o crisis de imagen
  • Punto de inflexión en el negocio (por ejemplo: fusión, escisión o adquisición, nuevo equipo directivo, etc.); puede ser relevante para los públicos de la empresa, o completamente irrelevante si la inflexión tiene un carácter puramente interno

Restyling:

  • Marca inadaptada a los cambios tecnológicos
  • Marca histórica (herencia estética desactualizada)
  • Diseño amateur
  • Evolución de la competencia

Barcelona based creative agency. www.baku.cat

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store